Livro 33: Outsmarting Google

O negócio do SEO é o negócio do futuro. Todos os utilizadores da internet usam um motor de busca para encontrarem informação. De todos esses utilizadores, mais de 70% em todo o mundo usam o Google. Em alguns países essa percentagem chega mesmo a 98%. Por outras palavras, o Google é o motor de pesquisa mais popular do mundo. Indexou mais de 120 triliões de páginas de internet e serve todos os dias mais de 100 biliões de pesquisas.

O site, blog ou negócio que aparece nos primeiros resultados de pesquisa do Google tem o potencial de chegar a milhões de utlizadores, enquanto que os que não aparecem não conseguem clientes. Aparecer no topo dos resultados de pesquisa é um negócio multi milionário. No entanto é um dos maiores problemas matemáticos do séc. XXI. Praticamente ninguém o consegue. Não é de admirar. Os melhores cientistas e engenheiros do mundo trabalham para a Google. Desenvolveram um algoritmo que é capaz de organizar toda a informação pública da internet e tornar tal informação de acesso fácil e rápido. Desenvolveram ainda métodos de classificar a informação de modo que os resultados de pesquisa não sejam manipulados por quem tente chegar ao topo de uma forma que não seja servir o melhor possível os utlizadores da internet.

O livro fala sobre como chegar ao topo do Google. Não pense que irá chegar ao topo para palavras principais como música, jogos ou filmes. Isso não vai acontecer porque tais palavras chave têm muita competição e os sites que já estão no topo têm muito alta qualidade. Mas outras palavras chave chamadas long tail keywords também são importantes e têm pouca competição. Essas palavras chave, todas juntas, são mais importantes que as palavras principais.

Em primeiro lugar para chegar ao topo precisa de ter um site de muito alta qualidade. Não basta um pequeno blog no WordPress, usar o conhecimento deste livro e automaticamente chega ao topo do Google. Precisa de milhares de posts de informação de muito alta qualidade para que o Google tenha informação para classificar no seu site. O livro recomenda mesmo que ao longo de 3 anos publique 5000 posts de muito alta qualidade.

O segundo passo é categorizar bem a parte meta do seu site. Escreva pouca informação neste código mais o mais concreto possível. O Google ainda usa muito desta informação para a sua classificação.

Agora a parte mais importante. Os links. O Google usa o Page Rank para mostrar a popularidade de um site. Basicamente vê todos os links que existem na internet para o seu site e determina a sua popularidade. Como as máquinas ainda não são capazes de classificar informação sem links, o Google pensa que se as pessoas gostam dessa informação, então é porque ela é relevante. Os links não são todos iguais. Não basta ter milhares de links de sites e blogs de baixa qualidade para o seu site que aparecerá no topo automaticamente. Precisa de ter links de sites com alta qualidade que tenham um Page Rank elevado. Um link de um desses sites vale mais do que 100 links de sites que ainda estão a começar. O livro diz ainda para ter em atenção os links de sites de baixa qualidade tais como os sites que vendem links. Evite-os a todo o custo. Não pense sequer em comprar links pois a Google vai considerar que o seu site entra em manipulação de links e automaticamente desvaloriza as suas páginas mesmo sendo estas de alta qualidade.

Trust Rank é segundo o livro a chave para ser classificado no topo. Este tipo de rank não é publicado pelo Google porque é o segredo de todo o seu negócio. O Google precisa de confiar no seu site. Precisa de confiar que irá publicar apenas a melhor informação e que não será usado para enviar spam, virus e outras coisas menos boas da internet. Tem ainda de ver se o seu site já é antigo. Quanto mais antigo for um site, mais fácil é de ser classificado no topo. O Google nem sequer considera links de sites com menos de 2 meses. É esse o tempo que usa para verificar se o site terá qualidade no futuro e se não é mais um site de spam como muitos outros.

O livro também fala durante um capítulo inteiro sobre o Google Adwords e de como é a forma mais rápida de ver se vale a pena todo o seu esforço com SEO. Para ficar no topo do Google nos resultados de pesquisa precisa de meses de trabalho duro, enquanto que com o Google Adwords é praticamente instantâneo. A vantagem é a de poder ver se tais visitantes com as palavras chave que pretende ser bem classificado têm poder para atrair visitantes e tornar esses visitantes em clientes.

Para outros motores de busca como o Bing (que serve os resultados de pesquisa do Yahoo) o livro também fala um pouco sobre o assunto mas não entra em grandes detalhes pois este motor representa uma quota de mercado muito pequena e tem pouco potencial para enviar clientes para o seu site. Refere que para ficar no topo do Bing, ao contrário de ter links de alta qualidade, precisa de ter um site bem estruturado que tenha informação bem categorizada. O livro diz que é assim que o Bing funciona.

Fala ainda de como vender mais com o seu site. Diz que não vale a pena ficar no topo do Google se não conseguir converter os seus visitantes em clientes. Fala sobre testes de páginas e de como construir um site atractivo que os clientes gostam.

O livro é o que de melhor existe sobre SEO!

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